【拔丝学堂 012】一首好歌的价值

拔丝小蚂蚁

【拔丝学堂 012】一首好歌的价值

北大84级微信群的“周末讲座”又来了。这一期，我们请来了84经管系校友陈戈。他要分享的题目是“一首好歌的价值”。
陈戈，1988年毕业于北京大学经济管理系，后赴美攻读金融硕士学位，毕业后曾从事金融行业，目前全心投入音乐产业。
1、于1995年操作了一个很有影响力的事件——首次把崔健带到美国去巡演，得到各国媒体的广泛报道。
2、2005年9月与姚明共同投资创办了巨鲸音乐网，任CEO。这是中国首个最大的正版音乐下载网站，并曾与谷歌合作，推出了谷歌音乐搜索，开创了中国在线音乐正版时代。
3、2016年4月正式出任唱吧首席内容官。全面负责唱吧的内容及艺人管理及国际战略。现任唱吧首席内容顾问。
4、北京普涞音乐经纪公司执行董事。曾签约合作管理艺人包括崔健、罗大佑、张亚东、汪峰及Jessie J., Polina Gagarina等。
5、MusicMatters HK, MIDEM, Musexpo LA 等国际音乐产业大会常年邀请担任论坛嘉宾。从 2001 年起，在北京大学文化产业研究所做嘉宾及授课老师。 并在诸多音乐比赛及节目中出任评委，包括湖南电视节目“歌手”。
6. 现任AllSaints Music Group 的联合创始人，由中国3大手机厂商公司联合投资，负责全球音乐业务战略及团队建立，和全球音乐产业版权及合作。

下面就是他的讲座内容。近年来音乐产业蓬勃发展。2018年中国第一家音乐上市公司腾讯音乐市值2000亿，是中国所有上市影视公司市值总和的两倍。下一步还有网易云音乐，太合，唱吧，摩登天空等都会上市。太合和唱吧都是我们北大系的。音乐产业的基础是一首歌，一首好歌价值很大，版权收益可以达上亿美元。最近音乐版权基金兴盛，投资音乐版权的P/E也达16倍了。此外个人投资音乐版权平台也越来越大。

太合音乐的老大钱实穆，唱吧的陈华，海洋音乐并到腾讯音乐的谢国民都是我们北大系的。

基本上所有重要的互联网平台如腾讯阿里谷歌亚马逊，科技公司如苹果华为等都必须有自己的音乐服务。落地有各种地域经济音乐节，音乐小镇什么的。

音乐版权资产价格越来越高，像滚石的老段手里的一万首华语歌曲每年收入都两亿以上了。太合的估值也超百亿了。很快陈戈就与84级校友们热烈地讨论起来。下面就是问答内容。

问：腾讯音乐和唱吧等，是license音乐版权呢，还是own音乐版权呢？请教陈老师这个模式问题。答：主要还是license. 但都在暗中投资收购音乐版权资产。我说的投资收购版权就是直接拥有版权资产。现在华语歌曲版权还是价值洼地，还可以几万人民币买到好的，相当于20年前的北京房价。


问：音乐人保护自己作品版权的途径有哪些？答：主要是词曲版权和录音版权。一首歌的词曲被使用时就有royalty收入；像那些流行的或者圣诞歌什么的还有经典的像yesterday 光版税收入都超过上千万美元。


问：假如我写了一首歌，由我自己唱出来 之后开始传唱，甚至流行起来，但我又没有申请注册登记版权，那我的著作权能得到保护吗？答：当然，你第一次上传或直播时就有了版权，当然最好去登记或者签约一家版权管理公司。
问：去哪里登记？大致多少经费？答：中国有音著协。音著协和很多国家协会有合作treaty。


问：一首歌版权几万块？答： 是啊。财富管理基金不少已经开始配置音乐版权资产，ROI稳定。索尼给Michael Jackson 家族7.5亿美元买版权，所以中国还便宜。


问：版权有期限吗？答：录音版权没有，词曲版权有。(中国著作权法规定，版权保护期到作者去世之后的50年)


问：发表在音乐期刊，网络音乐平台的的作品是否就应该有版权了？答：是的，发表在哪里都是版权的证明。(版权（著作权）在中国不要求必须登记，版权自作品产生之日起即受法律保护)


问：一般书读多了是否出不了大作?出大作的因素是什么?答：这个好像关系不大。一首歌最重要的是走心，作者真的是有感而发，不是为了写歌而写。音乐行业太多行活和烂歌了。


问：如果被平台收够了版权，自己还有权利使用吗？答：如果你卖断了歌给平台，你就收一次钱。歌曲版权和商业开发归买家了。歌曲本身的版权就是相当于房地产的地，是资产。你可以要求买断加分成，哈哈，哪怕分成少也永远有钱收。
(当年孙悦买《祝你平安》的演唱版权就是个例子，一首歌养她一辈子。答：那是。歌手就盼望着有首好歌。中国毕竟唱的好的太多了，好歌并不多。)


问：像“歌手”那种节目过歌曲作者付版税吗？BTW, 我看到你在那里做评论了。答：现在很多音乐节目都要付歌曲作者版税了，翻唱，改编等。今年“歌手”很多英文歌曲下架。我也在帮助他们。


问：请问陈老师看好国内的rap吗？答：当然。hip hop, 流行，摇滚，民谣，电子在中国都在崛起。我和去年嘻哈冠军艾热相谈甚欢，嘻哈音乐人很有才华。




问：Spotify 给中文歌曲作者付版税吗？答：付。只要是上到Spotify 都会有分成报表。只是华语音乐在全球没有专业平台推广，我们正在做这件事。


问：华语歌最高价值（最贵）的是哪首？多少了？答：涂惠元老师亲口告诉我他写的“听海”，张惠妹唱的，他收了1600万元。


问：你带的Jessie J 赢了，对你是什么意义？答：Jessie J是第一个来“歌手”的欧美大牌，对“歌手”和参加节目的华语歌手都是巨大刺激和提高。


问： YouTube上的版权怎么算啊？答：YouTube上音乐流量一直占30%，但monetization做的很差。
问：Youtube用户uploaded，很多时候可能被举报，然后就看不到了。答：YouTube 有content ID系统，侵权歌曲及UGC 内容会被拿下。但更重要的开发商业。


问：中文嘻哈很有前景！第一次听觉得怪 现在觉得中文非常适合说唱，平平仄仄的 能非常流畅，非常美感。答：中文及方言及其丰富 中文嘻哈会很有发展。


问：以前跟崔健一起表演过的王迪现在在做什么？他那首“不觉已流水年长”我找了很久很久。答：王迪还在做音乐 更多的是帮助年轻人了。


问：丫头从小有音乐天赋，在哥大读商业分析，不做音乐，一直想从事音乐行业工作，有何建议?答：你应该支持。我们的孩子未来面临巨大的竞争，AI等技术的发展会消解很多职业。所以未来需有一技傍身，而且是技术很难代替的，比如创意和复杂些的商业。音乐行业是永恒的朝阳产业，而且大公司和平台都有自己的音乐业务了。